Mai 9th, 2011
Werbezonen Garten und Balkon
Was gibt es schöneres als im Sommer auf dem Balkon oder im Garten zu liegen und bei einem kühlen Getränk die Sonne auf den Bauch scheinen zu lassen? Diese Momente bedeuten meist Erholung, Geselligkeit und fröhliche Stimmung. Kein Wunder, dass sich die Menschen nach diesen Momenten sehnen und sich darauf freuen.
Das hat auch die Werbung erkannt und nutzt die positive Stimmung gern. Es ist wissenschaftlich erwiesen, dass Informationen deutlich besser aufgenommen und behalten werden, wenn sie in einem entspannten und zufriedenen Moment erzählt werden. Was sollte also besser passen, um einen Slogan oder einen Markennamen nachhaltig im Gedächtnis einzuprägen, als die Zeit auf dem Balkon oder im eigenen Garten. Angefangen von Pflanzen über Dekorationsartikel bis hin zu Harke und Schäufelchen kann schier alles gebrandet werden und nicht nur Gartencenter nutzen diese Möglichkeit der Werbung für sich.
Immer wieder wird der Werbeansatz gewählt, der sich mit dem Thema Wachstum auseinandersetzt. Finanzunternehmen wollen Kapital wachsen lassen und zeigen diese mittels einer Sonneblume. Consultingfirmen versprechen, dass sie wirtschaftliches Wachstum fördern und demonstrieren das durch eine Gießkanne.
Immobilienmakler verschenken einen junges Bäumchen zum Einzug in ein neu vermitteltes Haus und der Kleingärtnerverband gibt seinen Mitgliedern einen Schlüsselanhänger in Form eines Gartenzwerg als Erkennungszeichen. Das letzte Beispiel ist zwar kein Gebrauchsgegenstand für den Garten, bildet jedoch eine so starke Assoziation mit den entspannten Momenten an der frischen Luft, dass auch dieser Artikel positiv konnotiert ist.
Haben die Kunden eines Werbenden keinen Zugang zu Balkon oder Garten, sind kleine Pflanzen ebenfalls eine gute Alternative, denn auf der Fensterbank gibt es nahezu überall Platz.
Unser Fazit: Grüner Daumen hoch!